Our Archive

Jak działa remarketing?

Remarketing jest reklamą należącą do grupy Google Adwords. Jej celem jest wyświetlanie banerów promocyjnych firmy,osobom, które wcześniej odwiedziły wybraną stronę internetową. Reklamy są wyświetlane w różnorodnych miejscach poczynając od Facebook’a i na portalach tematycznych kończąc. Dzięki temu nie dajemy potencjalnemu klientowi zapomnieć o naszej firmie i nieustannie nakłaniamy go do powrotu na stronę. Warto zaznaczyć, że wiele osób nie zdaje sobie sprawy, że taka forma reklamy istnieje i jakie są jej zasady funkcjonowania. Tym samym powtarzające się reklamy nadają naszej firmie profesjonalnego wizerunku. Odbiorca widząc po raz kolejny naszą markę uzna ją za popularną, a jednocześnie godną zaufania.
Zalety prowadzenia remarketingu:

1. Odpowiednio zoptymalizowana kampania remarketingowa może generować spore dochody przy niewielkim wkładzie pieniężnym, a efekty są widoczne już po kilku dniach.

2. Z reklamą docieramy do osób, które były zainteresowane naszymi produktami/usługami i są potencjalnymi klientami.

3. Możliwość ustawienia celi reklamowych, czyli wyodrębnienie osób, którym będzie wyświetlana reklama. Dla przykładu możemy aktywować kampanię dla osób, które porzuciły koszyk zakupowy.

4. Elastyczne możliwości pobierania statystyk z prowadzonej kampanii, na podstawie których możemy nanosić poprawki do reklamy oraz sprawdzać jej opłacalność.

Rodzaje kampanii remarketingowych:

1. Remarketing standardowy: banery wyświetlane są osobom, które odwiedziły wcześniej naszą stronę internetową.

2. Remarketing dynamiczny: reklama, która wyświetla użytkownikom banery promocyjne z produktami i usługami, jakie wcześniej przeglądali na naszej stronie.

3. Remarketing wideo: dzięki tej reklamie użytkownikom, którzy byli aktywni na Twoim kanale w serwisie Youtube będą się wyświetlać materiały promujące Twoją twórczość.

4. Remarketing w wyszukiwarce: reklamy wyświetlane są w wyszukiwarce osobom, które odwiedziły Twoją stronę, po czym ją opuściły.

5. Remarketing mobilny: banery promocyjne wyświetlają się użytkownikom, którzy korzystali z Twojej aplikacji mobilnej lub witryny internetowej na telefonie, na innych stronach lub aplikacjach (mobilnych).

6. Remarketing e-mail: przesyłając adresy email klientów, którzy wcześniej je nam udostępnili, wyświetlimy im reklamę, gdy zalogują się podanym adresem w Google, Youtube lub Gmailu.

Kampania remarketingowa świetnie działa w połączeniu z innymi usługami t.j. mailng czy kampania Adwords. Musimy pamiętać, że reklama wyświetla się wyłącznie osobom, które już odwiedziły naszą stronę internetową. Dlatego też początkowo musimy ściągnąć potencjalnych klientów. Kampanie remarketingowe są szczególnie skuteczne przy sklepach internetowych. Użytkownicy bardzo często przeglądają oferty różnych sklepów lub po obejrzeniu asortymentu zastanawiają się jeszcze nad zakupem. Przypominając im o produktach, które przeglądali, możemy w prosty sposób nakłonić ich do zakupu. Jednak musimy pamiętać, że do uruchomienia dynamicznej kampanii remarketingowej niezbędne jest szyfrowane połączenie https wdrożone do promowanego sklepu.

Forma płatności za efekt za pozycjonowanie strony umiera i już nie powróci

Decydując się na pozycjonowanie strony internetowej możemy spotkać się z wieloma modelami rozliczeń za usługę. Firmy oferują płatność abonamentową, ryczałt z premią za efekt, płatność od efektu, a nawet darmowe pozycjonowanie na start. W artykule poruszymy temat dwóch ostatnich metod rozliczeń, czyli płatności za efekt oraz darmowych propozycji reklamy. Konkretniej wytłumaczymy dlaczego są one niekorzystne dla klienta, pomimo kuszącej formy.

Płatność za efekt

Analizując dokładniej agencje marketingowe i wybierając te najbardziej prestiżowe, skuteczne zauważymy, że żadna z nich nie posiada modelu płatności za efekt. Dlaczego tak się dzieje skoro mniejsze firmy bez problemu proponują taką formę rozliczenia? Pozycjonowanie za efekt jeszcze kilka lat temu działało dość sprawnie. Wszystko dzięki niedopracowanym algorytmom Google. W tamtym czasie na pozycję strony wpływała nie tyle jakość linków, a ich ilość. Dlatego też powstały automaty do dodawania linków takie jak: Adder czy Publiker. Niektóre agencje SEO dodawały stronę do programu co zajmowało maksymalnie 2h i strona pozycjonowała się „sama”. Nie trzeba było ponosić żadnych kosztów ani wkładu czasowego. Dlatego też pozycjonowanie za efekt było jak najbardziej opłacalne dla firmy. Niestety Google zmieniło algorytmy i role się odwróciły, zaczęła liczyć się jakość linków, a nie ich ilość. Tym samym forma rozliczeń za efekt upadła, bo programy t.j. Adder czy Publiker stały się bezużyteczne. Od tego momentu pozycjonując stronę trzeba wykupywać linki (żadna agencja nie będzie zamrażać swoich pieniędzy) i pisać za każdym razem unikalny tekst (co zajmuje dużo czasu). Tak więc formy: abonamentowa lub abonament + premia za efekt stały się jedynym systemem rozliczeń w rzetelnych agencjach. Oczywiście wciąż można się spotkać z ofertami płatności za efekt, ale osoba decydująca się na taką propozycję może spodziewać się zaspamowania domeny śmieciowymi, darmowymi linkami, a koszt późniejszego wyczyszczenia takiej struktury jest bardzo duży i często nieopłacalny.

Darmowe pozycjonowanie

Bardzo często spotkamy jeszcze ciekawsze oferty niż płatność za efekt, mowa o darmowym pozycjonowaniu. Pewnie wiele osób pokusi się na taką ofertę, ale warto zastanowić się jak ona działa w rzeczywistości. Jaka agencja poświęci swój czas i pieniądze charytatywnie? Problem w tym, że żadna. Dlatego musi być w tym ukryty kruczek. Są nim linki. Agencja dodaje na strony klientów odnośniki przekierowujące do swojej domeny i tym samym zwiększa własną siłę. Niestety klient na tym traci, a w zamian rzadko otrzymuje choćby kilka linków z zewnętrznych serwisów, dodanych przez firmę marketingową. Niestety nigdy nie otrzymamy skutecznych usług bez własnego wkładu.

Jedną z podstawowych form promocji sklepu internetowego powinno być pozycjonowanie w wynikach organicznych. Zwiększając widoczność naszych produktów możemy bardzo szybko zacząć generować duże zainteresowanie, a tym samym sprzedaż. Dlatego też postanowiliśmy krótko opowiedzieć, o czym należy pamiętać przy pozycjonowaniu sklepu?

Podstawową zasadą, ale wciąż często pomijaną, są unikalne opisy do produktów i kategorii. Jest to niezwykle ważne przy obecnych algorytmach, które wykrywają duplikaty. Już samym unikalnym tekstem możemy znacząco zwiększyć pozycje w Google. Oczywiście w dodawanie opisów trzeba włożyć spory nakład pracy, ale zdecydowanie opłaci się to w przyszłości. Jeśli ktoś nie ma czasu lub umiejętności, to warto skorzystać z usług agencji marketingowych czy freelancer’ów, którzy w atrakcyjnych kosztach wykonają taką usługę. Opisy powinny mieć długość nawet 300 słów (minimalnie 150). Nie można duplikować treści zarówno w obrębie swojej strony, jak i kopiować ich z innych, zewnętrznych stron.

Kolejnym krokiem jest linkowanie z serwisów zewnętrznych. Ważne jest, aby pozyskiwane linki przychodzące były wartościowe. Można wspomagać się wykupieniem usług artykułów sponsorowanych (które dodatkowo tworzą świadomość naszej marki i przyciągają do niej czytelników bloga/portalu) lub marketingiem szeptanym na forach z linkami dofollow. Warto linkować także do podstron, a nie samej strony głównej. Dzięki temu osiągniemy szybsze efekty na większej ilości fraz.

Przyjazne adresy URL to kolejny element, o którym nie można zapominać. Nie należy do adresu dodawać bezwartościowych znaków/słów. Najlepiej, żeby link zawierał domenę, a kolejno nazwę produktu poprzedzoną np. kategorią. Odnośnik powinien być jak najkrótszy, a jednocześnie musi posiadać słowo kluczowe (nazwę produktu lub kategorii).

Unikalność meta znaczników. Bardzo często w przypadku sklepów spotykamy się ze zduplikowanymi znacznikami meta Title oraz Description. Tutaj także warto zadbać o unikalność, która pomoże nam osiągnąć duże lepsze efekty przy pozycjonowaniu.

Należy tworzyć mapy strony – sitemap.xml, która umożliwia robotom Google szybsze i sprawniejsze poruszanie się po stronie. W przypadku wielu produktów, a tym samym podstron jest to bardzo istotne.

Unikanie flasha. Niestety roboty nie rozczytują animacji przez co elementy flasha czytają jako puste, białe tła. Dlatego też warto go zupełnie unikać, ponieważ utrudni on pozycjonowanie sklepu internetowego.

Błędy w kodzie strony także mają znaczenie przy pozycjonowaniu strony, dlatego warto zadbać o czysty i poprawny kod.

Wybór odpowiedniej domeny. Jeśli chcemy pozycjonować stronę w Polsce, to wybierzmy domenę .pl. Natomiast gdy chcemy także wypromować sklep internetowy za granicą, to warto nabyć domenę .com. Jeśli to możliwe, to najlepiej nabyć domenę z wszystkimi końcówkami, aby później uniknąć problemów, gdy ktoś będzie się pod nas podszywał.

Połączenie szyfrowane – https. Każdy sklep w dzisiejszych czasach powinien zaopatrzyć się w szyfrowane połączenie. Dzięki temu klienci mogą bezpiecznie korzystać ze sklepu, a Google oficjalnie poinformowało, że obecność https’a będzie pozytywnie wpływać na widoczność strony w wyszukiwarce.